Recentemente, em março, uma campanha a favor do
casamento igualitário tomou conta das redes sociais do
Brasil e do mundo, com usuários substituindo as suas
fotos de perfil pelo sinal matemático de igual, simbolizando
o casamento entre pessoas do mesmo sexo. A iniciativa,
divulgada em março e criada pela organização Human
Rights Campaign, ligada à defesa dos direitos humanos
, atingiu não apenas pessoas físicas, mas também
empresas, que postaram em suas páginas do Facebook e
do Twitter o símbolo em apoio ao casamento gay e à
defesa dos direitos LGBT.
No Brasil, onde a maioria das empresas ainda
não faz anúncios publicitários voltados para os consumidores gays
e nem se posiciona publicamente em relação ao assunto,
algumas marcas perderam o receio e aderiram à campanha.
Vicente Rezende, gerente de marketing do Pontofrio.com,
conta que a decisão de apoiar a campanha ocorreu de
maneira natural. “Entendemos [o assunto] como legítimo,
em linha com nosso posicionamento”, explica ele. A marca postou em sua página do Facebook o símbolo da campanha com o lema
“Igualdade sempre”. No entanto, a empresa mantém o apoio
público ao casamento igualitário somente nas redes sociais,
pois não divulga a ação em outras mídias, nem patrocina
eventos relacionados.A Bonafont, marca de água mineral
da Danone, também usou as redes sociais para apoiar o
casamento entre pessoas do mesmo sexo. Ela postou em
sua página do Facebook uma foto com o sinal de igual
acompanhada da seguinte frase: “Um mundo mais igual
= um mundo mais leve” e justificou a ação declarando que a
“Bonafont é uma marca reconhecida por respeitar e valorizar
cada um dos seus consumidores”Outras marcas que se
mostraram a favor do casamento igualitário foram Halls e
Sonho de Valsa, ambas pertencentes à Mondelēz Brasil.
Em sua página do Facebook, o Sonho de Valsa postou o
símbolo da campanha com a legenda: “Mais igualdade e
mais amor”. Entre os comentários da publicação, é possível
verificar o apoio dos consumidores à iniciativa da marca.
.Já a ilustração da marca Halls dizia que “o importante é cada um achar seu par”.
Em nota, a Mondelēz Brasil afirma que “incentiva a
diversidade, e com suas marcas não poderia ser diferente”.
A empresa, inclusive, conta com um Comitê de Diversidade,
criado em 2009 para debater a importância da diversidade
na condução dos negócios.
conta que a decisão de apoiar a campanha ocorreu de
maneira natural. “Entendemos [o assunto] como legítimo,
em linha com nosso posicionamento”, explica ele. A marca postou em sua página do Facebook o símbolo da campanha com o lema
“Igualdade sempre”. No entanto, a empresa mantém o apoio
público ao casamento igualitário somente nas redes sociais,
pois não divulga a ação em outras mídias, nem patrocina
eventos relacionados.A Bonafont, marca de água mineral
da Danone, também usou as redes sociais para apoiar o
casamento entre pessoas do mesmo sexo. Ela postou em
sua página do Facebook uma foto com o sinal de igual
acompanhada da seguinte frase: “Um mundo mais igual
= um mundo mais leve” e justificou a ação declarando que a
“Bonafont é uma marca reconhecida por respeitar e valorizar
cada um dos seus consumidores”Outras marcas que se
mostraram a favor do casamento igualitário foram Halls e
Sonho de Valsa, ambas pertencentes à Mondelēz Brasil.
Em sua página do Facebook, o Sonho de Valsa postou o
símbolo da campanha com a legenda: “Mais igualdade e
mais amor”. Entre os comentários da publicação, é possível
verificar o apoio dos consumidores à iniciativa da marca.
.Já a ilustração da marca Halls dizia que “o importante é cada um achar seu par”.
Em nota, a Mondelēz Brasil afirma que “incentiva a
diversidade, e com suas marcas não poderia ser diferente”.
A empresa, inclusive, conta com um Comitê de Diversidade,
criado em 2009 para debater a importância da diversidade
na condução dos negócios.
VIA GRITOS DE ALERTA / INF/ http://economia.ig.com.br/empresas/2013-05-28/empresas-brasileiras-se-posicionam-a-favor-do-casamento-gay.html
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